Theo đúng tên gọi của nó, MAP là giá bán lẻ thấp nhất mà nhà bán lẻ có thể chào cho khách hàng (nếu bạn đã từng mua hàng ở một web mà không niêm yết giá cả chừng nào bạn chưa chọn hàng vào giỏ mua hàng, thì MAP chính là lý do).Ông cho biết sẽ mua 50 cái, mỗi cái 500 đôla, trả tiền ngay lúc nhận hàng.Đó là một thứ kỳ diệu.Ông mệt lử vì phải thức suốt đêm để biên tập spot quảng cáo trên ti-vi “Hãy nghĩ khác”.Theo Varian, khi nhà bán lẻ thay đổi giá cả theo thời gian – tuần này tăng giá, tuần sau lại giảm giá –Điều này quả là mạo hiểm, bởi sản phẩm của Apple vốn có tiếng là nhỏ gọn.Và như vậy chúng tôi có cả một phòng đầy băng của Bob Dylan mà chúng tôi copy được.Ông kín đáo lảng tránh nhưng nói vô cùng rõ ràng.Một loạt cuộc gặp gỡ theo nhóm giúp Steve biết được hàng trăm người ở Apple.Rồi nó được phát hiện có thể phẫu thuật cắt bỏ được.
